媒体报道

2015年中国空调行业白皮书

2015/09/28

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近日,苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商,结合自身营销实践和大数据分析,发布《2015年中国空调行业白皮书》,对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。在白皮书中,苏宁认为2015年空调行业受原材料成本下降及行业高库存压力的影响

苏宁在白皮书中认为,我国空调市场处于高位盘整阶段,在城镇化和保障房建设的政策推动,全球气候影响以及更新换代周期的多重因素下,空调行业发展进入新常态,整体市场规模将保持5%左右微增长。不过,在微增长中也有亮点。苏宁认为,随着空调电商渠道的不断发展,未来空调产品线上销售将呈现持续快速增长。预计2015年空调线上销量接近500万台,继续领涨大家电线上市场。

在空调产品本身,苏宁认为空调产品将继续朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展。尤其是产品个性化,苏宁认为空调产品完成了普及阶段,多元化、个性化的需求将是未来重要特征,空调行业已进入消费新阶段。基于消费者对空调产品的个性化需求,采用C2B反向定制空调产品将引领行业发展潮流。如苏宁联合工厂推出S+空调,结合不同消费者需求,推出儿童空调、老人空调、厨房空调等。

对于消费者最关心的价格问题,苏宁在白皮书中分析认为,过去一年,房地产市场低迷及凉夏等因素的影响,空调出货通路受阻,行业库存量高企,截至2014年年底,空调行业库存总量已经超过4000万台,堰塞湖效应已经形成。各工厂和部分渠道受制于高库存的压力,将会拉低空调价格以期清理库存。另一方面,自2014年中旬至2015年初,空调原材料成本不断走低,已经到达谷底,二季度或将有一定回升。综上,基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响,苏宁预计2015年空调行业价格将以低位运行,并在3月触底。

据悉,针对即将到来的销售高峰,苏宁将通过定制机、特价机、空调免费保养、内购会等多种方式开展空调大型促销活动。