媒体报道

球衣的背后

2015/09/18

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3月7日,2015赛季中超联赛首轮比赛正式开打,在首轮比赛中,就出现了升班马重庆力帆主场接近4万人的球市,而“上海德比”更是一场比赛就让球迷“享受”到了8个进球,2015赛季的中超从火爆开始,而无论在现场还是屏幕前都能看到在中超的比赛中有着中央空调的元素。


中央空调品牌赞助中超赛事在近年来似乎成为一种潮流,越来越多的企业出现在中超的赛场上:从球衣广告到场边广告牌再到球队名称,行业内的品牌似乎在足球场上开始了另一种方式的竞争,而其中主要以多联机品牌为主。体育营销一直是品牌推广的重要手段,而对于中央空调行业来说,体育营销的热潮似乎刚刚开始。

中央空调品牌与足球产生交集则始于贝莱特,早在2002年底,山东贝莱特作为行业新军借势足球由山东德州的一个地方企业迅速成长为全国性的知名企业,贝莱特当年这一足球营销可谓甚是成功。由此也拉开了行业品牌陆续开始体育营销推广的帷幕:2006年大金与浙江绿城的合作转入到足球领域,大金买断了浙江绿城足球俱乐部的背后广告;2008年,三菱重工赞助了其国内总代理舜天五矿旗下的江苏舜天国信足球队。


而近三年,踏入绿茵场的品牌出现了井喷,无论是在合作方式还是合作力度上相比之前都有了很大的提升。2015年3月5日,上海绿地申花足球俱乐部在康桥训练基地召开新闻发布会:上海绿地申花足球俱乐部董事长吴晓晖向与会人员隆重介绍了2015年中超新赛季顶级赞助商:三菱重工空调系统(上海)有限公司,并推出背后印有“三菱重工空调”字样的新赛季球衣。2013年3月5日,大金(中国)投资有限公司参加了2013赛季绿城足球赞助商签约发布会,宣布买断球队与球衣背后冠名权,绿城足球队则更名为“杭州大金空调绿城房产足球队”,简称“大金绿城队”。此外,东芝、日立、三星等中央空调品牌都屡次出现在中超的赛场上。

从2002年的贝莱特到2015年的三菱重工,十多年的时间,无论是中央空调市场还是中国的足球职业联赛早已发生了翻天覆地的变化,02年的贝莱特只是希望借助中超赛场提升品牌的知名度,而现在的中央空调品牌牵手中超不仅是为了提升品牌知名度更是为了向观众实现精准传播,这也是现在的赞助品牌主要以多联机企业为主的重要原因。


当然,除了足球是世界第一运动以外,中国足球近两年经济的高速发展、足球环境的日益变好是更多的中央空调企业愿意赞助与足球牵手的重要原因。从09年开始的针对足球领域的反腐风暴涤荡了中超的比赛环境,对于中国足球尤其是职业联赛有着重要的意义,反腐之后的中国足球环境有了很大的改善,再加上恒大等球队这几年巨大的资金投入以及在转会市场的重磅动作使中超获得了前所未有的关注。

而年初刚刚出台不久的中国足球改革总体方案则向所有人描绘了中国足球的美好未来,2015年的中超也在诠释着中超的魅力越来越大:中超本赛季首轮,联赛的平均上座率达到了27261人,刷新了中超联赛首轮的上座纪录。前三轮,场均观赛人数达到2.53万人次,已远超日韩联赛,中超已稳定地成为亚洲上座率最高的联赛,此外新赛季中超有6支球队的预算达到5亿,这是历史上最贵的一届联赛,中超已成为国人最为关注的体育赛事之一,目前处于上升期的中超无疑将会吸引越来越多的关注,这也自然促使中超联赛成为赞助商的“香饽饽”。


当然,对于中央空调企业尤其是多联机品牌来说,赞助中超联赛不仅仅在于为了提升品牌知名度,那些在看台上穿着球衣呐喊的球迷以及在电视机前盯着屏幕一动不动的球迷背后潜在的巨大市场才是他们的终极目标。随着家庭中央空调被越来越多的人接受以及家装零售市场容量的不断提高,家装市场成为多联机品牌重点争夺的市场,而中超作为国内最受关注的职业联赛,其拥有的观众不仅在区域上覆盖全国,在年龄上有很大一部分是适婚年龄,这一人群背后存在的刚需市场对于中央空调企业来说是一块巨大的蛋糕,而这部分人群对于新事物接受能力强,很容易成为中央空调产品的用户。球迷称为家用中央空调产品的用户无疑是多联机品牌赞助中超的最好回报,而一旦带来了效益,中央空调品牌延续与球队的合作则是顺其自然的事情,这也会在另一方面为联赛的发展提供经济保障。

除了观众背后的潜在市场外,中央空调企业也能通过赞助球队来与相关行业的企业达成合作。在职业化运作之下,一个球队不仅仅只有一个赞助商,一件球衣上就有好几家赞助商,更不用提球场以及球队赞助商了。足球作为烧钱的游戏,球队背后的赞助商往往有着极强的资本实力,地产商是较为常见的赞助商,而地产商对于中央空调品牌来说,则是继续寻求合作的目标,通过赞助同一支球队拉近与地产商的距离,小到楼盘配套项目大到进行战略合作,对于中央空调品牌来说都极其有利。三菱重工通过赞助申花,形成了与绿地控股集团的战略合作就充分体现了这一好处。

随着经济的发展以及国民体育意识的提高,包括足球在内的中国体育产业在未来将大有可为,体育也将带来更大的影响,中央空调企业赞助中超球队也则是各品牌在绿茵场征战的开始,未来将会有更多的企业参与到对体育资源的争夺中来,中央空调品牌与足球的合作也才刚刚开始,球衣的背后也将会出现更多的行业品牌。